Milano, 6 nov. - (Ign) - Sky, la pay tv digitale italiana, lancia la nuova offerta commerciale dedicata all’HD utilizzando il formato homepage Masthead di YouTube nella nuova modalità espandibile. La campagna di Sky prevede l’utilizzo strategico di YouTube all’interno di un marketing mix di media online e tradizionali comprendenti TV, radio, quotidiani, affissioni e banner. Il primo dei quattro Masthead espandibili previsti da qui a fine anno si trova oggi sulla homepage di YouTube.Tra i numerosi formati disponibili per l’advertising su YouTube, il Masthead è tra quelli che garantiscono il maggior impatto visivo grazie alla collocazione privilegiata in homepage, immediatamente al di sotto della barra di navigazione. Nella nuova versione espandibile, al clic dell’utente raddoppia le sue dimensioni e offre la possibilità di interagire maggiormente con il formato. Già utilizzato da Sky in occasione del lancio dell’offerta HD, a luglio 2009, con una campagna che ha raccolto in una sola giornata oltre 4 milioni di impression, questa volta il formato Masthead viene impiegato nella versione espandibile per presentare l’offerta speciale di Sky per l’acquisto di un TV Color LCD Full HD scontato e con pagamento rateale.
Con questa nuova proposta, Sky prosegue con decisione il percorso nell’Alta Definizione, con l’obiettivo di ampliare l’offerta fino a 30 canali HD entro il 2010. La campagna per la pianificazione display di Sky è stata realizzata da Nurun e curata da MediaCom.“Il formato Masthead offre di per sè un alto livello d’interattività ”, ha spiegato Francesa Mortari, Head of YouTube e Google Display, Italy. “Nella versione espandibile a questo si aggiunge un forte impatto visivo che permette alle aziende di massimizzare la propria comunicazione agli occhi dei milioni di utenti che ogni giorno visitano l’homepage di YouTube in Italia”. “Con questa pianificazione Sky conferma il proprio interesse a sperimentare i nuovi formati YouTube - ha dichiarato Paola Scarpa Industry Leader Media, Telco ed Entertainment di Google Italy - e sottolinea nuovamente la valenza strategica di una comunicazione integrata, che associa all’efficienza della Search, l’efficacia di YouTube per dare visibilità alla nuova offerta di Sky”.
