Moda Italiana E Estero: Dove Vanno Le Aziende

di Sfilate Moda Magazine Sfilate.it - Lun 12 Mag - 13.46

MODA ITALIANA E ESTERO: DOVE VANNO LE AZIENDE ITALIANE...Francia, Spagna e Germania: dallindagine di Suitex International i mercati europei e americani in cui sono presenti le aziende italiane della moda.

Germania, Spagna e Francia: sono questi i Paesi con la maggiore presenza di aziende italiane della moda. Seguono Scandinavia, America del Nord (Usa e Canada) ed Europa dellest (Polonia, Romania, Rep. Ceca, Slovacchia e Repubbliche baltiche).

Questi i risultati dellIndagine sulla Presenza nei mercati europei ed americani delle aziende italiane della moda realizzata dallosservatorio statistico di Suitex International, la società europea di ricerca e selezione del personale specializzata nei settori del fashion system: tessile, abbigliamento, calzatura, pelletterie, forniture industriali e accessori/gioielleria.

Lindagine, che mette a confronto i dati del 2008 con quelli del 2004, 2005, 2006 e 2007, è stata realizzata sottoponendo un questionario ai responsabili commerciali e/o direttori commerciali di 472 aziende italiane del settore moda, dislocate in diverse regioni italiane (Veneto, Lombardia, Emilia Romagna, Piemonte,Toscana, Lazio, Marche, Abruzzo, Lazio, Campania e Puglia).

Sempre più estero

Dal 2004 al 2008, le aziende italiane presenti sui mercati esteri sono aumentate dell11,5%, passando dal 61,13% del 2004 al 72,67% del 2008.

Non solo: ben il 69% delle aziende italiane che, al momento dellintervista, operavano solo nel mercato italiano, hanno in progetto lespansione in Europa o in America del nord nei prossimi due anni. Un dato confermato anche dal fatto che è solo il 5,43% delle aziende a dichiarare di non voler essere presente allestero.

Sono dati rivelatori dellattuale situazione delle aziende della moda italiane, spiega Luigi Castellani, socio fondatore di Suitex International. Suitex è costantemente in contatto con il fashion market italiano ed internazionale e abbiamo potuto appurare, anche dalle ricerche di personale che ci vengono commissionate, una crescente attenzione verso lestero. Non a caso la nostra ultima indagine sugli incrementi di retribuzione dei manager della moda ha segnalato che la figura professionale ad aver avuto il maggiore aumento retributivo è proprio quella dellExport Area Manager.

Lapertura in nuovi mercati, quindi, è diventata una condizione necessaria per consolidarsi e crescere nellattuale scenario della moda. Per unazienda questo significa ridefinire il ruolo strategico delle risorse umane allinterno dellorganizzazione aziendale e operare scelte di internazionalizzazione, dice Castellani. Sempre più frequentemente gli interventi di Suitex International sono orientati in questa direzione: da una parte ricerche di personale interno manageriale, ovvero figure quali lexport area manager o il direttore vendite estero, ruoli chiave che devono saper coordinare una rete vendita al di fuori dellItalia. Dallaltro, costruzione e sviluppo di reti di vendita allestero. Noi siamo lunica società in grado di fornire questo servizio: la ricerca di unagenzia in Spagna, Francia o USA è nella quotidianità dei servizi di Suitex International.

Uno, due o più stati?

Solitamente, quando unazienda è presente allestero, lo è in più stati. E una percentuale che, dal 2004, è in continua crescita. Abbiamo chiesto alle aziende in quanti stati sono presenti contemporaneamente: se nel 2004 il 56,9% era presente in 3 o più stati, nel 2008 a fare la stessa scelta è il 66,76%, conclude Castellani.

Il futuro

Dallindagine emerge chiaramente la tendenza delle aziende italiane della moda a spostare la propria distribuzione allestero. Ormai le aziende considerano lEuropa come un mercato domestico, spiega Castellani. Labolizione delle frontiere ha reso tutto più semplice e, in una situazione di sofferenza del mercato italiano, la quasi totalità delle imprese deve necessariamente tenere in considerazione anche nuovi mercati.

Nuovi mercati sempre più lontani, dunque: se landamento del dollaro mette in difficoltà gli Usa, ci pensano i Paesi dellest a ricreare lequilibrio. Si guarda sempre più spesso ad est, dove ci sono Paesi emergenti che immettono sul mercato una nuova ricchezza e che hanno voglia di acquistare prodotti del fashion italiano, commenta Castellani. Daltra parte, i nuovi ricchi sono molto attirati dalla moda e dal lusso: ed è ovvio che, parlando di alta moda, le firme italiane giocano un ruolo di primo piano.

Per maggiori informazioni visita Sfilate.it

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